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中国旅游研究院综合平台数据显示，5月以来，“乡村旅游”的搜索量同比大增。其中，70%的县域订单来自20—35岁年轻人，国内旅游下沉市场正释放出强劲动能。

在山东青州，蝴蝶兰、多肉观赏植物和凤梨、仙客来等花卉不仅吸引青年人来消费，还留住了很多人，在这里从旅行到旅居，并实现就地创业。

在陕西汉中宁强，四通八达的“四好农村路”带火了“乡村游”，农产品也搭乘往来农村公路客货邮运输车进入大市场。在这家民宿，一本“食材日记”吸引了记者的注意。

乡村民宿管家郭静介绍，里面详细记录着每批农产品的采摘时间、种植农户和烹饪建议。大家在选购农产品的同时，也在相互交流种植销售经验。

如今，借着“乡村游”的热潮，各地文旅基础设施和服务短板正在快速提升。南来北往的游客和旅居创业的年轻人对当地的农产品和手工艺品表现出浓厚兴趣，这种外部需求直接推动当地的消费增长，也促进了乡村产业的优化升级。

“新农人”变“体验官” 畅游乡村新场景

据了解，有不少“新农人”已经从农业生产者成为文旅“体验官”，这让乡村旅游焕发出双向奔赴的新活力。

在江苏无锡，乡村游不仅吸引城市游客，更迎来一批特殊“打卡团”——平日忙于耕作的农民朋友走出自家田地，以游客身份体验乡村新场景。

在无锡市锡山区谈村乡村博物馆的“倒立屋”前，一批批游客和新农人正兴奋地摆出腾空姿势。谈村“倒立屋”经过建筑师的巧妙设计，沙发悬顶、吊灯“长”在地面，穿越感满满。

中国旅游研究院游客出行大数据显示，2025年一季度，我国城镇居民和农村居民出游都有较大幅度增长。“五一”假期，农村居民出游率为10.7%，出游4971.16万人次，占假日国内出游总人次的15.8%。这反映出旅游已经成为城乡居民最有增长潜力的消费增长空间之一，旅游消费从中心城镇向农村市场形成梯度扩散的趋势。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，广大农村居民不再仅仅是乡村旅游的接待者，也是旅游的消费者，更重要的是让市场变得更厚实。

从单一观光到多元融合 昼夜联动沉浸体验

各地通过“白加黑”多业态融合，打造出昼夜联动的沉浸式体验，为游客提供更丰富的消费选择。

在江西芦溪的仙凤三宝园，“风筝野餐节”给游客们带来一场视觉盛宴。

湖北黄石园博园则依托科技升级，推出“恐龙小镇”与“水上世界”，虚拟现实与人工智能技术打造的“矿山飞龙”等项目成为亲子家庭的热门打卡地。

在河南信阳固始，100多个乡村小院初夏时节迎来各地游客。来自安徽蚌埠的这个自驾游团队特意带着孩子们一起，在中原竹寨茶叶非遗小院学起了“功夫茶道”。

四川温江和新津的田园电影院、星空音乐会，让夏夜的乡村焕发别样魅力。天府农博园和四川116家粮油加工企业开展“农旅”融合，农产品甄选馆上线350多种优质“土特产”，游客有了多重消费选择。

戴斌介绍，要用烟火气、用文化味，还要用科技感吸引人过来。同时，要满足当代的青年人为主导的一些个性化、多样化新需求。