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直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为
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直播电商持续分流货架电商份额，2022年618数据看，全网销售额达到6959亿元，其中综合电商销售额仅同比增长1%，电商和有消费后周期属性的广告仍需时间恢复；直播电商增速亮眼，同比增长124%，占全网销售额的21%
。直播电商的流量增速在放缓，2021年GMV超2万亿，渗透率16%；预计2023年GMV增至4.2万亿，渗透率24%
。同时，带货主播去头部化趋势明显，直播电商生态更加健康
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2021年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行
。《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间
。2021年11月17日，国家农业农村部发布了《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》，明确了到2025年的新农村电商计划，提出要利用5G、云计算、物联网、区块链等技术，把现代信息技术引入农产品产销各个环节，建立县域农产品大数据，培育农村电商实体及网络直播等业态
。2021年11月25日，国家商务部对《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准进行修改完善，对直播营销平台的资质、经营条件及合规性基本要求进行规定，建立直播主体的黑名单制度和退出机制，推动直播营销平台切实履行主体责任，维护良好的网络市场秩序
。2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)
。《规范》明确，对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，对网络主播也划定了31条红线，主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，不得引导用户低俗互动等
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2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展
。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响
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KU酷游官网咨询发布的《2022-2026年中国直播电商行业深度调研及投资前景预测报告》共十五章
。首先介绍了直播电商的定义、优势及传播特征，接着介绍了中国直播电商发展环境及移动电子商务产业发展情况
。然后，报告重点介绍了直播电商行业整体发展情况和发展模式
。报告还对直播电商的产业链进行了分析，其中包括直播电商的供货端、供应端、运营端、平台端、用户端
。最后，报告对国内直播电商重点企业经营情况进行了分析，并对直播电商投资情况和产业未来发展前景进行了科学的展望分析
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